Obnavljanje celokupnog imidža brenda Frutek

Planirano, ali postepeno i promišljeno, krenuli smo u obnavljanje vizuelne slike brenda Frutek. U sklopu istraživanja koje smo proveli na glavnim tržištima (SLO, HR, BIH i RS), otkrili smo da majke teško pronalaze put do police s hranom za bebe kada kupuju proizvode za svoje mališane.

Utvrdili smo da majke teško traže i biraju između ukusa i preporučenog uzrasta za uvođenje kašica prema uzrastu deteta među svim izborom proizvoda za bebe. Tako smo, u okviru obnavljanja vizuelne slike brenda Frutek, imali u vidu uspostavljanje lakše i prijatnije navigacije po polici i pomoć roditeljima da lakše biraju između ukusa i da odvoje Frutek proizvode i po godinama.

Vizuelno smo rešili segmentaciju ukusa tako što smo grupe ukusa međusobno razlikovali uvođenjem različitih traka boja na etiketi. Preporučena starost upotrebe Frutek proizvoda je ilustrovana kvadratićima različitih boja za +4, +6 i +8 meseci.

Predstavili smo i novu, simpatičnu maskotu - dinosaurusa, koja Frutek proizvode čini zanimljivim i radoznalim dečjim očima. Zadržali smo prepoznatljivo crveno bravo i vratili malo mekoće Frutek logou. Renoviranjem brenda želeli smo da ojačamo poziciju i prepoznatljivost na slovenačkom tržištu i povećamo prodaju i zadržimo prepoznatljivost i na inostranim tržištima.

Prilikom kreiranja etiketa, uzeli smo u obzir:

• važnost transparentnosti informacija,
• važne informacije o proizvodu (proizvodi ne sadrže aditive, veštačke arome, konzervanse, boje, ne sadrže dodatke šećera),
• proizvodi su pripremljeni u skladu sa zakonskom regulativom o hrani za bebe i malu decu i napravljeni su isključivo od najkvalitetnijih prirodnih i besprekornih sirovina i obogaćeni vitaminom C (svetski trendovi podstiču dodavanje vitamina i minerala u ishranu).

Proizvodi ne sadrže gluten (proizvodi za najmlađe od +4 meseca), zadržali smo BIO asortiman i istakli razliku u sastojcima (razlika između voćnih kašica i kašica koje sadrže žitarice kao što su ovas, ječam, heljda).

U skladu sa postepenim uvođenjem dohrane za bebe, sledimo smernice za postepeno uvođenje ishrane i sastojaka za bebe: nudimo ukuse povrća i voća, jer je povrće među prvim sastojcima koji se nude detetu pri uvođenju dohrane od 4 meseca pa nadalje.